分众传媒发布一季度业绩预告 持续推进媒体核心

[field:click/]次浏览 已收录

  显示,受宏观经济影响,自2018年第四季度起中国广告市场增速疲软;同时,为实现公司中长期战略目标,自2018年第二季度起公司大幅扩张电梯类媒体资源,导致公司2019年第一季度在媒体资源租金、设备折旧、人工成本及运营维护成本等同比均有较大幅度增长,故公司2019年第一季度经营业绩有所下滑。

  分众传媒董事长江南春表示:“基于对公司未来发展的充分信心,过去一年中,分众进行了媒体资源的大幅扩张,我认为扩大规模和渗透率是必须的,哪怕接受暂时的利润下滑,目前的成本投入也是十分值得的。同时,互联网公司、创业型公司作为分众客户的重要群体,当前受到宏观经济环境的巨大挑战,分众希望尽己所能,与客户共渡时艰,为其提供更多的支持。”

  业内有分析认为,电梯类媒体资源的持续大幅扩张,使分众在成本端承受较大压力。分众传媒2017年度财报显,截至2018年3月末,公司自营电梯电视媒体约为31.3万台,覆盖全国约93个城市和地区,加盟电梯电视媒体约1.1万台,覆盖约30个城市和地区;自营电梯海报媒体约128.6万块,已经覆盖全国约117个城市,外购合作电梯海报媒体覆盖145个城市,约22.4万块媒体版位。而2018年末,中国五大研究公司联合调研结果显示,分众传媒电梯媒体终端数已超过260万,日覆盖人口超过3.1亿,楼宇数、终端数及城市人口到达率再创新高。

  与此同时,宏观经济疲软和广告行业需求的景气度短期不佳,可能使分众在营收端受到一定影响。CTR数据显示,中国广告市场2018年上半年增速为9.3%,前三季度增速为5.7%,全年增速为2.9%,行业整体需求疲软迹象明显。

  受到以上因素综合影响,分众在2019年第一季度经营业绩有所下滑。但分析同时指出,分众的点位布局已经形成,不仅在已有城市点位密度提升,还渗透扩展了低线城市,形成了覆盖人群更为广阔、品牌引爆力更强的电梯媒体网络,为后期经营业绩的再上台阶打下扎实基础,在后期宏观经济复苏条件支撑下,将形成强劲的整体规模效应,具备持续增长的广阔空间。

  在不断提升营销体量和点位规模的同时,分众传媒还朝着数字化方向持续精进。2018年7月,阿里巴巴及其关联方以约150亿元人民币战略入股分众传媒。在阿里赋能之下,2018年,分众电梯电视升级为27寸、32寸为主的高清智能大屏,分众电梯海报升级成一倍面积的电梯海报3.0,还发布了新一代智能屏。2019年1月,阿里巴巴与分众传媒召开联合发布会,共同宣布推进“U众计划”,携手引领线上线下全链路、品效协同的新营销模式。

  江南春认为,分众的核心价值和竞争力在于,规模和体量效应下所形成的品牌集中引爆能力。2018年以来,分众传媒持续扩大媒体资源规模和覆盖面,提升媒体渗透率,致力于为广告主提供更为优化的媒体价值与服务。被阿里巴巴赋能的数字化分众,已经实现了网络可推送、实时可监测、洞察可回流、效果可评估。通过更精准的广告投放、屏与端的流量互动,在数字时代提升销售转化率。

  此外,公司在2017年内完成了韩国子公司投资的设立并已投入运营,江南春表示,公司已经在2018年相继在新加坡、印尼等国家进行布局,未来将持续推进在海外市场的业务发展。

  茅台10派145元引惊呼!占净利52% 大股东分走113亿 股息率最新排名看过来

  外盘综述:欧股大跌美股创1月以来最大单日跌幅 道指跌超460点纳指跌逾2%

  东方财富网发布此信息目的在于传播更多信息,与本网站立场无关。东方财富网不保证该信息(包括但不限于文字、数据及图表)全部或者部分内容的准确性、真实性、完整性、有效性、及时性、原创性等。相关信息并未经过本网站证实,不对您构成任何投资建议,据此操作,风险自担。

评论

发表评论
  • 务实用飞鸟:

    受教了!非常感谢楼主!

    2019-05-25 23:10:40
  • 世界自觉:

    楼主我帮你点赞 楼主请继续

    2019-05-23 14:36:05
  • 可爱毛衣:

    不知道怎么搞的,经常有时候就打不开网页了。

    2019-05-15 19:45:29
  • 称心就烤鸡:

    美丽的家园,曼妙的音乐.是梦?还是人间仙境?字字珠玑,情真意切.

    2019-05-09 04:50:12
  • 大力保卫西装:

    看起来不错~~

    2019-05-01 01:52:34
  • 聪慧扯砖头:

    转发了

    2019-04-11 15:24:15
  • 典雅保卫耳机:

    长知识了!

    2019-03-19 11:22:32
  • 服饰无聊:

    归纳总结是知识积累的好方法之一。感谢楼主。

    2019-03-08 11:19:48
  • 幽默有中心:

    好文要多读几遍,并实践

    2019-01-20 21:28:10
  • 帅哥怕孤独:

    感谢楼主分享

    2019-01-13 14:09:22
  • 棉花糖忐忑:

    不知道怎么搞的,经常有时候就打不开网页了。

    2019-01-01 03:57:54
  • 悦耳就蛋挞:

    一直零零碎碎的看一些这方面的资料,都似懂非懂。这下全给整明白了。感谢!!!

    2018-12-02 15:52:22
  • 哑铃明亮:

    讲得很好吖,膜拜大佬;非常好的文章!感谢~

    2018-11-10 04:35:22
  • 负责与台灯:

    太到位了 精辟 文笔极具魅力 网脉相连,共创家园!

    2018-11-02 15:10:25
  • 大叔专注:

    期待你的更新;

    2018-10-25 01:39:40
  • 强健给砖头:

    一直零零碎碎的看一些这方面的资料,都似懂非懂。这下全给整明白了。感谢!!!

    2018-09-28 11:53:04
  • 纯真向航空:

    所言极是 煞有介事 缩衣节食 内涵深刻

    2018-09-17 23:29:45
  • 曾经雪糕:

    楼主功底不错,写得很好

    2018-09-05 21:17:15
  • 怕孤单的蜻蜓:

    拜读了,谢谢你的文笔带来的美好享受,祝朋友一生幸福真情永驻心间。

    2018-08-30 02:48:42
  • 歌曲粗暴:

    有一种人可以百看不厌,有一种人一认识就觉得温馨. 

    2018-08-19 16:37:43